La cronología de las propuestas de lectura mensual del club de lectura “the Monday Reading Club” no podía ser más acertada.

La lectura del libro “El Manifiesto Cluetrain” nos revela de forma clara y concisa cuales son las nuevas reglas del juego. Por su parte el libro “La economía longtail” nos da ejemplos de casos de éxito basados en las nuevas reglas de juego. Y “casualmente” el último libro seleccionado para el próximo evento del 30 de Noviembre es “La vaca púrpura” de Seth Godin donde podemos encontrar respuestas concisas a los nuevos paradigmas expuestos en los dos libros anteriores.

Invito a todo el mundo a leer estos tres libros en el orden que el Club de lectura ha seleccionado. Sin lugar a dudas es una trilogía (de diferentes autores) inseparable para entender y poner en marcha todos los mecanismos necesarios para entender y adoptar los nuevos paradigmas del marketing 2.0.

El aviso a navegantes de Seth Godin es revelador. Las empresas tienen que dejar de insistir en realizar grandes campañas de marketing de masas y centrarse en persuadir a los primeros adoptantes de los productos que ofrecen. El nuevo paradigma basado en la recomendación que Internet facilita con la viralidad de sus mensajes se encarga del resto y de esta forma nuestros productos llegarán a las grandes masas.

La empresa Apple es un caso de éxito bien claro que ejecuta a la perfección este cambio de paradigma. Realiza unas Keynotes (Presentaciones) a los primeros adoptantes para que éstos divulguen por doquier las bondades de los nuevos productos. Hace menos de un mes Apple lanzó al mercado (en esta ocasión no hubo ni siquiera una Keynote, solamente actualizaron la página principal de su portal Web) los nuevos iMac con pantallas panorámicas de 21’5 y 27 pulgadas. Los entusiastas de Apple se apresuraron a divulgar a través de Twitter las virtudes del nuevo iMac en cuestión y las fichas de dominó fueron cayendo una tras otra haciéndose eco de la noticia blogs, foros y podcasts especializados en temática Apple ….

@javiervelilla la verdad es que a veces perdemos el norte con la “gratuidad” de google, y google no hace nada gratis, lo hace todo a cambio de información. El problema es que como no es “dinero” en sí mismo no le damos importancia y esto deberiamos pensarlo bien.
Creo que estamos haciendo las cosas de forma diferente porque los cambios tecnológicos hacen que nos relacionemos diferente. Un claro ejemplo es esta conversación, quizas unos años atrás ni nos hubieramos conocido!

@daniseuba es cierto, internet facilita la fluidez de la información y mucho, la adaptación y conocimiento del nuevo medio y sus reglas son el secreto para una rápida o lenta adaptación, sobretodo desde el punto de vista de marca.

Muchas gracias por vuestras aportaciones, aprendo muchísimo de vosotros y me encanta!