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Articles in the Branding Category

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[2 Jun 2010 | 10 Comments | 1.721 views]
Sobre “Community Manager”

Últimamente tengo la sensación de que se habla mucho, muchísimo, sobre el perfil del “community manager”, sobre su importancia en la organización, sobre qué funciones debe tener, qué lugar debe ocupar en una organización, qué aptitudes etc.
Cada vez que leo algo sobre la profesión de moda, tengo la sensación de que ahora mismo el “community manager” es como el hombre/mujer orquesta del 2.0, lo hace todo, lo gestiona todo, lo controla todo y yo me pregunto ¿cómo lo hará? porque en organizaciones pequeñas puede ser sencillo, pero cuando hablamos de …

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[17 Dic 2009 | 10 Comments | 4.013 views]
Se busca definición de marca

A raíz de un post de Dani Ponte en clicmetrics, Jaime y Borja, Borja y Jaime se lanzaron a escribir este post en Marketing Take Away en busca de una definición de marca.
Desde allí, lanzaron la oportunidad de dar su punto de vista a Mau Santambrosio en Marketing del Retail, a  Dani Seuba en Soy un curioso y a Tristán Elósegui en el blog de Tristán Elósegui.
Como os imaginareis, ellos han hecho lo mismo, así que he recogido el testigo de la mano de Mau y aquí aporto mi granito …

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[12 Dic 2009 | 14 Comments | 1.875 views]
El cambio empieza en el interior

Últimamente, estoy leyendo posts muy interesantes cómo el escrito por Mau para clicmetrics “la constelación de marcas” o el escrito por “Borjaime” en Marketing Take Away E=F(B,C,U,E(t-1): El ciclo de la experiencia.
Haciendo un resumen muy, muy escueto sobre ellos, en ambos posts se desarrolla la idea de que el consumidor es el centro de atención y por tanto las marcas, son las que deben ofrecer experiencias positivas a este consumidor, para que la conexión sea realmente efectiva.
Pero, ¿qué son las marcas? Son empresas formadas por personas. Personas que,como bien dice …

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[22 Nov 2009 | 19 Comments | 1.160 views]
Reputación, visibilidad, imagen digital?

Esta semana tuvo lugar el Foro Internacional de Contenidos Digitales FICOD 2009. El programa de sesiones plenarias, mesas, talleres y otras actividades era de lo más completo, de hecho, a veces incluso de dificil elección, pero con contenidos y ponentes más que interesantes.
Una de las mesas que me hizo reflexionar más fue la titulada “reputación on-line de las marcas”. Durante un poco más de una hora y media se trataron temas muy jugosos e interesantes, pero en este post me quiero centrar en una pequeña parte que llamó mi atención …

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[19 Sep 2009 | No Comment | 816 views]
Branding en cava & twitts

La nueva temporada de Cava&Twitts ha arrancado con mucha fuerza. El jueves pude asistir a la 10a edición de este estupendo evento donde Àlex Cabré (socio de la consultora WINC), Ramón Ollé  (coautor del libro “El nuevo Brand Management“) y Vanesa Robles (Brand consultant en SUMMA) moderados por Marc Cortés expusieron sus puntos de vista (los polémicos también 😉 ) sobre Branding.
A la primera pregunta genérica sobre qué era una marca, cada uno de los invitados hizo las siguientes reflexiones:
Àlex: Una marca es una promesa unida a una experiencia. Se …